バイラルマーケティングと従来型マーケティング

多くの人は、バイラルマーケティングという言葉を聞いて驚いています。ウイルスがマーケティングに関係しているのは、その自然な反応です。ほぼすべての人がマーケティングの概念を認識しているのは、ビルボード、販促メール、テレビやネット上の広告という形でマーケティングの対象となるからです。しかし、誰にでもバイラルマーケティングと従来のマーケティングの違いを聞いてみてください。この記事では、2つの概念の違いについて説明し、必要な場合に、より効果的な概念を選択できるようにします。

マルチレベルマーケティングの概念を知っていれば、多くの人が同意するようです。言い換えれば、バイラルマーケティングとは、マーケティングメッセージを受け取った人が他の人に伝わるように励まし、やる気を起こさせる戦略であり、メッセージの影響と露出が指数関数的に成長する可能性を生み出します。

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これは、言葉を使わないバイラルマーケティングの最も単純な定義です。ウイルスの場合に起こるような急速な増殖は、ウイルスのマーケティングの場合に求められているものです。このように、メッセージは、時間を浪費し、それほど価値のないブリックバイブリックアプローチである従来のマーケティングと比較して、数千、おそらく数十万に渡ります。しかし、これは、メッセージが非常に興味深く、メンバーが自分の意志からそれを広めることを余儀なくされるような説得力のあるソーシャルネットワーキングサイトを使用するインターネット上でのみ適用されます。

ネット上では、バイラルマーケティングは口コミまたはバズの作成と呼ばれていますが、インターネットに関してはバイラルマーケティングという名前が付いています。バイラルマーケティングには、次のような多くの要因が働いています。

•景品をプレゼント

•他の人に簡単に転送できます

•非常に短い期間の雪玉

•人間の行動を活用する

•既存のネットワークを利用する

バイラルマーケティングと従来型マーケティング

従来のマーケティングとの違いは誰にでも明らかです。しかし、すべてがメッセージの整合性の問題があるように見えるほどバラ色ではなく、野火のように伝わるメッセージとそうでないメッセージについての不確実性と予測不能性の問題もあります。

従来のマーケティングは管理下にありますが、バイラルマーケティングは管理できません。従来のマーケティングはターゲットを絞っており、必ず成果を上げています。同じことがバイラルマーケティングについても言えません。バイラルマーケティングでは、メッセージを他の100人に広める100人だけと通信しますが、従来のマーケティングでは、すべての聴衆に手を差し伸べなければなりません。